Lifestyle

Beach Body: Die Marken, die den Weg für Body Positivity ebnen

Body Positivity! Nach Jahrzehnten von Werbung, die uns eingeredet hat, dass wir unsere Körper verändern müssen, um glücklich zu sein, fühlt sich dieser Wandel wie ein frischer Wind an. Beach Body? Habe einen Körper – geh an den Strand.

Es gibt einen unbestreitbaren Wandel darin, wie die Gesellschaft die weibliche Form betrachtet, und wir begrüßen den Aufstieg der freudigen Selbstliebe, die damit einhergeht. Anstatt natürliche Dinge wie Dehnungsstreifen oder Cellulite zu verstecken, feiern Marken und Medien diese laut und stolz.

Instagram-Seiten wie Eff Your Beauty Standards haben die #BoPo-Bewegung auf ein neues Level gehoben, indem sie eine inspirierende Vielfalt von Menschen zeigen: Menschen mit Behinderungen, Plus-Size-Körper, People of Color, LGBT-Körper und Körper, die von Krankheiten gezeichnet sind.

‍

Hier sind einige der coolsten Marken, die diese Bewegung vorantreiben und den Weg für Body Positivity ebnen:

1. Sport England: „This Girl Can“
Nachdem eine Studie ergab, dass Frauen in Großbritannien weniger Sport treiben, weil sie sich für ihre Körper schämen, startete Sport England eine Kampagne, um diesem Problem entgegenzuwirken. Eine von vier Frauen gab an: „Ich hasse es, wie ich aussehe, wenn ich Sport treibe.“ Die Kampagne zeigte daher Frauen jeden Alters, jeder Form und Größe. Slogans wie „Sweating like a pig, feeling like a fox“ und „I jiggle therefore I am“ griffen reale Ängste mit Humor auf. Und es funktionierte: Satte 1,6 Millionen Frauen begannen infolge der Kampagne mit dem Sport.

2. Dove: Kampagne für wahre Schönheit
Dove war ein großer Vorreiter, wenn es darum ging, enge Schönheitsideale zu durchbrechen und unsere Wahrnehmung von Schönheit zu verändern. Die Körperpflege-Marke startete 2005 ihre „Real Beauty“-Kampagne, nachdem sie herausfand, dass sich nur 2 % der Frauen weltweit als schön beschreiben würden und neun von zehn Frauen im Alter von 15 bis 64 Jahren mindestens einen Aspekt ihres Aussehens verändern wollten. Die Werbung brach mit bisherigen Schönheitsdarstellungen, indem sie eine Anzeige mit acht „echten“ Frauen in weißer Unterwäsche veröffentlichte. Sie zeigte Frauen jeden Alters, jeder Größe und Hautfarbe – und gilt als eine der wichtigsten Anzeigen des 21. Jahrhunderts, wenn es um die Neudefinition von Schönheit geht.

3. Monki: Ehrliche Swimwear-Kampagne
Von allen beworbenen Produkten ist Bademode vielleicht dasjenige, das am häufigsten mit dünnen, retuschierten, gebräunten Models auf Plakaten und in Magazinen erscheint. Hier kommt Monki, eine Marke der H&M-Gruppe, ins Spiel. Im März dieses Jahres startete die Marke die „Honest Swimwear“-Kampagne, die Frauen aus einer weiblichen Perspektive zeigte: unretuschiert, natürlich und sichtbar wohl in ihren Körpern. Keine wilden Posen, keine High Heels – jede Sommersprosse, jeder Dehnungsstreifen und jede Hautfalte war da, wo sie hingehört.

4. Nike: Plus-Size-Kollektion
Heute sieht man in Magazinen häufig Models, die für ihre Vielfalt gefeiert werden, während die Bewegung darauf abzielt, Vorurteile gegenüber bestimmten Körpern abzubauen. Doch ein Bereich, in dem man Plus-Size-Körper nicht oft sieht, ist die Fitnessbranche. Nikes Plus-Size-Damenkollektion wollte das ändern. Eine Größe passt definitiv nicht allen – und die Sportmarke bietet Größen bis 3X an. Die Auswahl ist groß: von Athleisure bis High-Impact-Sportkleidung, von klassischem Schwarz bis hin zu bunten Prints. Nike stellt sicher, dass auch Plus-Size-Körper modisch trainieren können. Übrigens: Die Sport-BHs gibt es jetzt bis Körbchengröße 38E. Starkes Ergebnis.

5. Holmes Place
Unser Hauptaugenmerk liegt nicht darauf, Fitness als Mittel zur Förderung eines bestimmten Körperideals zu sehen, sondern als Weg, sich in jeder Größe und Form gesund und glücklich zu fühlen.

Deshalb bemühen wir uns, ein positives Fitnesserlebnis durch unterschiedliche Aktivitäten zu schaffen, damit jede*r das findet, was am meisten Freude bereitet, und es in den Alltag integrieren kann – für einen ausgewogenen Lebensstil.

Schwimmen, Yoga, Tanzen, Gewichtheben, Laufen, Boxen – der einzige Weg, den Prozess wirklich zu genießen, besteht darin, das zu tun, was Spaß macht, und es für sich selbst zu tun, nicht für eine Zahl auf der Waage.

Jetzt beitreten.

Veröffentlicht in Lifestyle

‍